Почему EA снизила прогноз по доходам на 2025 год — разбираем роль FC 25

Компания Electronic Arts (EA) объявила о снижении финансового прогноза на фискальный 2025 год. Это решение стало серьёзным сигналом для индустрии — особенно учитывая, что EA на протяжении последних лет демонстрировала устойчивый рост. Причины кроются не только в общем состоянии рынка и изменении моделей монетизации, но и в конкретном снижении результата по франшизе EA Sports FC 25 (FC 25).

В этой статье мы подробно проанализируем, как и почему FC 25 повлияла на финансовые показатели EA, какие внутриигровые и внешние факторы сыграли роль, и каким образом компания реагирует на возникшие проблемы.

Что объявила EA и каковы цифры

EA пересмотрела прогноз по чистым бронированиям (net bookings) и доходам на фискальный год, заканчивающийся 31 марта 2025 года. Ранее ожидалась выручка примерно в диапазоне 7,4–7,7 млрд долларов, теперь – в диапазоне 7,0–7,15 млрд.
Таблица ниже иллюстрирует основные изменения прогноза EA:

После объявления акциями EA последовала значительная коррекция: на бирже наблюдалось падение порядка 10-11 %, что отражает обеспокоенность инвесторов.
Такое изменение прогноза стало результатом сочетания факторов: слабое удержание пользователей в FC 25, ухудшение монетизации живых сервисов, а также общая слабость некоторых других релизов EA.

Роль FC 25 в обновлённом прогнозе

Франшиза EA Sports FC 25 занимает ключевое место в портфеле EA — именно ежегодный футбольный проект (Global Football) приносил значительную долю net bookings. Однако в последнем году ситуация изменилась: старт был сильным, но удержание и монетизация не соответствовали ожиданиям. Генеральный директор EA, Andrew Wilson, подтвердил, что FC 25 «началась хорошо, но не смогла удержать импульс».
Вот ключевые моменты роли FC 25:

• FC 25 обеспечил сильный запуск: предзаказы, первые отзывы и вовлечение игроков были выше или на уровне предыдущего года.
• Однако в третьем квартале (октябрь-декабрь 2024) рост замедлился: EA отмечает, что ранние показатели не подтвердились впоследствии.
• Монетизация живого сервиса (live service) не оправдала прогнозов: EA спрогнозировала снижение бронирований в сегменте живых сервисов на средне-однозначный процент.
• FC 25 не была единственным слабым проектом — на неё наложились проблемы и других релизов, но именно футбольная серия является «флагманом», и её снижение весит особенно сильно.

Таким образом, FC 25 выступила одной из центральных причин корректировки прогноза. EA сделала акцент, что временно произошёл спад, но рассчитывает на возвращение роста в FY26.

Причины, по которым FC 25 не достигла ожиданий

Провал или, скорее, недостижение ожиданий FC 25 можно объяснить рядом факторов: как внутренних — касающихся самой игры, так и внешних — связанных с рынком и поведением пользователей.

Внутренние факторы

Во-первых, несмотря на качественный релиз и положительные отзывы в самом начале, FC 25 не предложила серьёзных новшеств, которые могли бы стимулировать дополнительный интерес. EA признала, что игра «началась отлично, но не продолжила усилие».

Во-вторых, удержание игроков оказалось слабее, чем предполагалось. То есть пользователи активно стартовали, но не остались в необходимом объёме и не совершали достаточных внутриигровых покупок.

В-третьих, монетизация живого сервиса не показала роста — вместо этого EA прогнозирует снижение бронирований. Это может быть связано с тем, что игроки стали более избирательны в трате денег и времени.
В-четвёртых, конкурентная среда усилилась: другие футбольные игры и спортивные симуляторы обрели большую насыщенность, и базовые ожидания аудитории выросли.

Внешние факторы

Рынок видеоигр сталкивается с макроэкономическими сложностями: снижение покупательной активности, рост затрат на маркетинг, конкуренция за время пользователей. Аудитория всё меньше готова платить за дополнения и микротранзакции, особенно если игра не предлагает ощутимого новаторского опыта.

Кроме того, модели живых сервисов становятся более зрелыми: игроки ожидают больше контента, меньше хотят платить нечётко очерченными циклами. Это увеличивает давление на крупные издательства.
Также, глобальный футбольный рынок игр — несмотря на высокий потенциал — требует постоянного обновления и привлечения новых сегментов игроков, что не всегда удаётся реализовать ежегодно.

Последствия для EA и её стратегии

Снижение прогноза имеет несколько серьёзных последствий для EA — и не только финансовых. Это событие заставляет пересмотреть стратегию, ускорить реформы и усилить внимание к следующим инициативам.

Во-первых, инвесторы и рынок получили сигнал: EA не может рассчитывать на автоматический рост и должна активнее работать над удержанием и монетизацией. Падение акций отражает тревогу, что прошлые драйверы роста становятся уязвимыми.

Во-вторых, EA заявила, что сосредоточится на своих «иконических франшизах» и усилении живых сервисов в FY26. Это значит, что FC 25 и похожие проекты получат больше внимания: не только запуск, но и долгосрочное сопровождение.

В-третьих, EA вынуждена усилить эффективность: уменьшение затрат, оптимизация студий, внимательность к запуску и поддержке продуктов — всё это становится приоритетом.
В-четвёртых, для аудитории и партнёрских сторон это сигнал: EA признаёт проблему, и от неё теперь ожидается больший прогресс в обновлениях, пострелизной поддержке и создании ценности для игроков.

Чтобы суммировать, приводим список ключевых действий, которые EA объявила или должна объявить:

• Усиление поддержки live service и улучшение монетизации;
• Повышение темпов и качества обновлений FC 25 и других основных франшиз;
• Пересмотр маркетинговой стратегии и снижение зависимости от one-time продаж;
• Оптимизация затрат и структур внутри компании;
• Увеличение внимания к удержанию и вовлечению игроков, а не только к стартовым цифрам.

Что можно ожидать от FC 25 и EA дальше

Теперь, когда стало ясно, что FC 25 сыграла значительную роль в пересмотре прогноза, важно понять, каким может быть дальнейший путь и чего ждать от EA в ближайшем будущем.

Прежде всего, EA окажется под давлением: надо доказать, что снижение прогноза — это временное явление, и обратный рост в FY26 реален. EA уже заявила о вере в свою стратегию и ожидании возвращения роста. Успех FC 25 станет одним из ключевых факторов в этом.

Во-вторых, FC 25 должна показать улучшенный пострелизный цикл: регулярные обновления, сильная прайм-монетизация, активное взаимодействие с игроками. Если эта работа будет качественной, игра может вернуть доверие как пользователей, так и инвесторов.

В-третьих, рынок внимателен: если EA удастся ускорить рост live service даже при более скромных стартах, это будет сигналом устойчивости модели. Если нет — возникнут вопросы о зрелости и масштабируемости этой модели.

Четвёртое: конкуренция не ждёт. Другие издатели и разработчики усиливают позиции, аудитория становится требовательнее. EA придётся конкурировать не только с собой, но и с новыми формами развлечений и сервисов.

Наконец, можно ожидать, что EA будет пересматривать свои ожидания от ежегодных «флагманских» спортивных игр. Возможно, стратегия будет меньше полагаться на продажу дисков и больше на удержание и сервисную модель.

Заключение

Снижение прогноза по доходам на 2025 год стало сигналом для всей индустрии: даже гиганты вроде EA не застрахованы от замедления роста. Франшиза FC 25 оказалась одним из центральных факторов этого решения — её старт был удачным, но удержание, монетизация и жизненный цикл подкачали. EA теперь стоит перед задачей доказать, что её модель живых сервисов жизнеспособна и что снижение — временное явление, а не новая норма. Будущие кварталы покажут, сумеет ли компания трансформировать свою стратегию, вернуть доверие игроков и инвесторов и снова выйти на рост.